[遊戲產業][心得分享]GDC Taipei Summit 2012 (七) 以社群為本進行設計：Media Molecule如何將Share植入Play. Create Share | Little Big Planet

2012/06/27
以社群為本進行設計：Media Molecule如何將Share植入Play. Create Share
James Spafford, Social Manager, Media Molecule


What is sharing?

很多時候Sharing就是那顆小小的按鈕，將某個內容分享到你的社群平台。

Sharing對於技術面來說就是：upload & download 內容

這種情況下就像是Youtube一開始提供的功能，大家重視頻寬、讀取速度、支援規格等等。

接下來，技術面問題解決之後，大家注重的是內容發掘(Content Discovery)

Enable users to discover contents, without discovery it’s painful

想像一下youtube有不知幾億的內容，可是你卻找不到你想要的影片

另外要考慮一下『分享模型』的大前提：

Content Ownership!

l   個人資產

l   會想要到處炫耀

l   需要永久保存

現在Content的使用也能鑒定一個人，像是Facebook上面你對甚麼東西按了Like，你分享了哪些圖片等等。進入你的Facebook專頁時，那就是你。你擁有的東西不見得是你創造出來的。

小小大星球的主要架構為：Play、Create、Share

除了官方內容之外，官方釋出編輯器供玩家設計關卡，並上傳分享給其他玩家玩。Players能從Creators創造的遊戲關卡獲得樂趣，而Creators則從玩家遊戲之後的feedback獲得成就感，是一個雙贏的策略。

TAKE 1

於是他們針對這個架構規畫了以下的Feature：

瀏覽功能：30個關卡/星球(Page)

結果：失敗，第一個月就有100萬個關卡被上傳，等於有30萬頁，瀏覽功能等於廢掉。

Cool Levels：電腦按固定條件篩選出比較酷的關卡進行推薦

結果：失敗，玩家試驗出判斷規則，並加以利用。

反饋功能(愛心)：據有書籤(Bookmark)功能與Like功能

結果：失敗，因為不知道玩家到底是否喜歡，還是只是因為沒時間玩所以先記錄下來。另外因為任務需要30顆愛心可以解鎖成就，所以產生大量垃圾訊息(SPAM)，玩家到處去別人的地方留言說：”拜託給我一顆愛心，如果你給我一顆愛心，我也會回禮給你。” 於是整個系統就失效了。

反饋功能(星級評價)：像是App Store一樣

結果：失敗，遊戲設計玩家玩完一關之後一定要平價，於是大部份的玩家都會直接按X同意並跳過，導致原本設計的Default是上一個評分者留的評價，於是如果第一個平價超高，接下來有很高的機率評價一直都會很高。因為使用者是懶惰的。

標籤(TAGS)：形容詞與分類混雜

結果：失敗，最後因為每個玩家都可以隨便亂貼，於是有90%標籤每個關卡都被貼上，毫無鑑別度。

原本他們構想大概只有5%左右的人願意分享，結果最後有30%的玩家都上傳了關卡，最後數個月之後，關卡已經成長到 380萬個，龐大到他門的團隊也不知道如何管理。

Take 2

他們針對以上所有問題進行了改善：

n   關卡用List取代Browser，List可以有無限延伸性。

n   標籤只能貼五個，最多人貼的五個會顯是在上面。

n   保留 Cool levels(講者認為應該要去除)

n   加上官方精選關卡：費時費力

n   取消星星評價

n   取消愛心：改成哭臉跟笑臉 + 播放清單Playlist兩個功能。

n   加入Activity Stream：像是Facebook可以看到好友的動態，玩、評價、記錄哪些關卡等等。

n   加入Review：結果還是被Spam，但是Review當中有Like，最多like會被移到最上面。

n   增加了Web Portal：核心概念是Enable the Data to go out，所以所有Data都open出去，另外也提供了許多嵌入其他網頁需要的簡易widget或API，提供Web 便利功能，網路上看到好玩的關卡馬上可以加入playlist，回家之後開機立即就會同步。

Take 2.1 小改善

Empower the players 給她們更多的工具

測試關卡難易度的工具：使得create content的難度降低，品質提升

管理自己review的工具：降低Spam

取消哭臉：Negative rating is no help in a creative community.

關卡膨脹到670萬個，每天有5000個關卡被上傳。

T-Rex hate push-ups：爆龍討厭做伏地挺身。部要讓玩家做他做不到的事情，提供他們工具，替她們解決問題。

UGC is everywhere, so is share.

Share the same thing or we share different things. There’s a lot of forms of sharing.

你可以讀一本書，分享給朋友，朋友不需要看過這本書也能體會你要分享的意義。

你可以揪朋友到party同樂，雖然每個人可能做不同的事情，有的把妹、有的喝酒、有的跳舞，在同一個環境下共享同一種氣氛，也是一種分享。

你可以跟朋友去看電影，兩個人看同一個東西，卻是各自有不同的體驗與感受。

甚至可以是一起織毛線，你織你的、他織他的，你們共同分享同一種動作的經驗。

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